Es ist die Wirtschaft, Dummkopf
Mehr als nur Zahlen...
Ich schreibe über Trends, Strategien und Entwicklungen. Ich schreibe über Menschen, die unsere Wirtschaft prägen und jene, die sie verändern wollen. Ich finde die Geschichten, die die Wirtschaft schreibt.
BRAND
EINS
8/2026
Radikalkur
Tina Müller macht aus Weleda eine Lifestyle-Marke für junge Leute. Ein riskantes Unterfangen, denn der Schweizer Anbieter von Kosmetik und Arzneimitteln ist kein Unternehmen wie jedes andere.
In Schwäbisch Gmünd lebt die Natur. Bienen, Hummeln und Libellen summen um gelbes Johanniskraut, Rosen und Schafgarbe. Laufenten spazieren über die Wiesen. Was auf dem Gartencampus von Weleda wächst, wächst nicht einfach so – sondern nach biologisch-dynamischen Standards, angelehnt an die anthroposophische Weltanschauung.
Rund 220 Kilometer Luftlinie entfernt, in der Unternehmenszentrale im schweizerischen Arlesheim, sitzt Tina Müller vor einem Regal voller knallbunter Tuben. Sie sagt, dass sie vor ihrer Zeit als Weleda-Geschäftsführerin noch nie etwas von Anthroposophie gehört habe. Müller sitzt hier, weil die Not groß war bei Weleda. Ihre Spezialität liegt darin, Traditionsunternehmen in das digitale Zeitalter zu führen und altbackene Marken radikal zu verjüngen.
Longevity
Das fragwürdige Geschäft mit der Langlebigkeit
Warum wollen die Menschen ausgerechnet jetzt möglichst lange leben?
Die Suche nach dem langen Leben beginnt in Halle 2. Ich betrete die Ausstellungsräume der Messe Stuttgart durch die hintere Tür, lasse den Naturschallwandler Enrico Franz zu meiner Rechten hinter mir und schiebe mich an einem Stand vorbei, der mir verspricht, meine hexagonalen Wasserstrukturen wiederherzustellen. Ich biege nach rechts ab, vorbei am Kollagenporridge und stehe schließlich vor dem Stand von Rolf Duda.
Norden vs.
Süden
Süddeutschland steckt in der Krise, der Norden hingegen profitiert. Verändert sich hier gerade das Kräfteverhältnis der Republik?
Jahrzehntelang gab es diese eine Geschichte, die sich Deutschland immer wieder selbst erzählte. Der Süden mit Bayern und Baden-Württemberg galt als wirtschaftlicher Motor, während der Westen dauerhaft mit dem Abschied von Kohle und Stahl haderte, der Osten nach der Wende seine ganz eigenen Probleme zu bewältigen hatte und der Norden mit seiner dünnen Besiedlung wirtschaftlich ebenfalls nicht viel riss.
Doch einige ökonomische Kennzahlen deuten an, dass die Süd-Länder künftig wirtschaftlich abrutschen könnten. Stattdessen scheint der Norden von der aktuellen globalen Gemengelage am meisten zu profitieren. Muss Deutschland seine eigene Erzählung neu schreiben?
„Du musst dich doppelt so sehr anstrengen wie die Deutschen“
Der Jung-von-Matt-Werber Toan Nguyen gilt als Wunderkind der Werbebranche – auch wegen seiner Lebensgeschichte. Seine Fähigkeit, die Spielregeln fremder Welten zu übersetzen, verkauft er heute an Konzerne.
Um zu verstehen, wie Toan Nguyen zu einer Art Wunderkind der Werbebranche wurde, wieso er das Leben als ein Spiel betrachtet und das deutsche Aufstiegsversprechen als „German Game“ bezeichnet, muss man weit reisen.
Nicht nur in der Zeit, denn Nguyens Geschichte beginnt viele Jahre vor seiner Geburt. Sondern auch an einen Ort, der weit weg liegt von dem beschaulichen Hamburger Stadtteil, in dem der 38-Jährige heute mit seiner Frau und seinen beiden Kindern lebt. Seine Geschichte beginnt, wie so viele Flüchtlingsgeschichten beginnen: mit einem verlorenen Krieg, einer letzten Hoffnung und einem Boot.
Erdnüsse aus Bayern, Reis aus Brandenburg
Deutsche Bauern können in die Zukunft reisen. Ein Landwirt aus dem Raum München kann sich in sein Auto setzen und 450 Kilometer nach Norditalien fahren. Temperaturen und Niederschlagsmuster, die er dort vorfindet, werden in einigen Jahrzehnten in seiner Heimatregion vorherrschen.
Die Landwirtschaft steht durch den Klimawandel vor gigantischen Umbrüchen. Ein Blick in die Zukunft unserer Ernährung.
Kann diese 150 Jahre alte Grafik die Börsenkurse vorhersagen?
Newsletter und Podcasts
Handelsblatt Morning Briefing
Zwischen 2022 und 2026 war ich Co-Autorin des Handelsblatt Morning Briefings. Dabei habe ich die wichtigsten Nachrichten aus Wirtschaft und Finanzen sortiert und eingeordnet. Der Newsletter erreicht täglich über hunderttausend Menschen. Der dazugehörige Podcast zählt zu den Top 40 im deutschsprachigen Raum.
Morning Briefing Insight
Die wichtigsten Themen aus Wirtschaft und Finanzen - ein Blick in die Schaltzentrale der Redaktion
Im Handelsblatt-Podcast "Morning Briefing Insight" habe ich mit einem Mitglied der Chefredaktion die wichtigsten Themen der Woche besprochen und erklärt, wie die Redaktion arbeitet.